AKTUELLES AUS DER
DIE ERFOLGREICHE APOTHEKE INVESTIERT IN IHRE EIGENE MARKE
Die Antwort der Apotheke ist nicht der günstigere Preis. Sie ist die stärkere Marke.
Auch Sie als Apotheker:in wissen mittlerweile um die großen Vorteile einer Eigenmarke:
- Preishoheit: Sie bestimmen die Preisstrategie und sind zudem nur schwer vergleichbar
- Höhere Margen: Markenprodukte sind kaum verhandelbar und in der Regel teurer
- Kundenloyalität: Wer Ihrer Marke vertraut, kommt zurück.
Eine eigene Apothekenmarke hat allerdings weitere Vorteile, die kein Drogeriemarkt bieten kann:
- pharmazeutische Kompetenz
- persönliche Beratung – Sie kennen Ihre Kunden
- Produkte, die gezielt auf Ihre Kunden abgestimmt sind
Eines ist im Zuge der wirtschaftlichen Entwicklungen klar: Eine zukunftsfitte Apotheke muss handeln und auf einen konsequenten Ausbau einer hochwertigen Eigenmarke setzen, allerdings betriebswirtschaftlich gut durchdacht und kalkuliert. Dabei muss niemand vor Billigangeboten im Massenmarkt zittern: Eine Apotheke, die von ihrer Eigenmarke und ihrer Beratungskompetenz, von der Pharmazeutin bis zur PTA und PKA 100 % überzeugt ist, kann durchaus höhere Preise rechtfertigen und wird sie bekommen. Eine Eigenmarke muss aber auch nicht zwingend teurer sein als die Konkurrenz.
Wer bewusst breiter positionieren möchte, profitiert trotzdem von deutlich besseren Margen als bei Fremdmarken. In beiden Fällen gewinnt die Apotheke Spielraum, den sie mit ihrem Standardsortiment niemals hätte und kann sich zugleich eine hohe Reputation und Kundenloyalität verschaffen.
Der Drogeriemarkt berät nicht. Er stapelt.
Genau hier liegt Ihre Stärke. Wer Ihre Mitarbeiter:innen nach einem Produkt fragt, bekommt eine persönliche Beratung, eine fundierte Antwort und kein Regalschild.
Dieses Fachwissen ist nicht kopierbar. Es ist Ihr entscheidender Wettbewerbsvorteil und genau hier muss Ihre Eigenmarke ansetzen. Ein Produkt mit Ihrem Namen, empfohlen von Menschen, denen Ihre Kunden vertrauen: Das schafft Bindung, die kein Rabatt der Welt ersetzen kann.
Ihr Private Label Partner: Klasse statt Masse
SEEWALD Private Label produziert in zertifizierter Salzburger Produktion (ISO 22000) – mit hochwertigen Rohstoffen, rechtssicheren Health Claims und individuellem Design. Ob Mikronährstoffe und individuelle Nährstoffkombinationen, Vitalpilze, Kräuterspezialitäten nach Klostertradition oder BIO-zertifizierte Kosmetik: Wir begleiten Sie von der wirtschaftlichen Beratung, über Produktauswahl und individuelle Formulierung, Gebindewahl und Etiketten, bis hin zu Mitarbeiterschulungen, POS-Materialien und digitalem Marketing. Damit Ihre Eigenmarke nicht nur im Regal steht, sondern aktiv verkauft wird.
Eigenmarke statt Preiskampf. Exklusiv, beratungsgestützt und nicht vergleichbar.
GUTES BAUCHGEFÜHL BEGINNT IM DARM
Darmgesundheit ist und bleibt eines der großen und brisanten Themen unserer Zeit. Wir wissen, dass Genetik, aber auch Lifestyle und insbesondere Ernährung einen großen Anteil daran haben. Die Forschung zeigt mittlerweile auch, wie sehr in unserem Organismus alles mit allem zusammenhängt und z.B. Stress einen großen Einfluss auf einzelne Organe, aber auch auf Hormone und Botenstoffe sowie die Psyche hat. Stress beeinflusst, genauso wie Ernährung, unser Darmmikrobiom und die Darm-Hirn-Achse zeigt Auswirkungen auf unser
psychisches Wohlbefinden. Achtsamkeit unserem Darm gegenüber und Unterstützung in jeglicher Hinsicht ist also mehr als angebracht, am besten mit speziell formulierten Eigenmarkenangeboten Ihrer Apotheke.
Aktion für ausgewählte Produkte
- 30 + 5 NR
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Ihr gratis Werbeplakat!
Zu jeder Aktionsbestellung ab 60 + 12 Stück erhalten Sie ein A1-Plakat oder einen digitalen Bildschirmbanner kostenlos.
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Aktionen gültig bis 30. September 2026, nur solange der Vorrat reicht.
Vertrauen schlägt Preis
Eine durchdachte Markenpositionierung entscheidet über den Erfolg Ihrer Eigenmarke
Ein hochwertiges Produkt allein reicht heute nicht mehr. Wer seine Eigenmarke erfolgreich am Markt etablieren möchte, steht vor einer Frage, die viele unterschätzen: Warum sollte ein potenzieller Kunde genau dieses Produkt kaufen, wenn im nächsten Drogeriemarkt das Regal mit vermeintlich ähnlichen Angeboten gefüllt ist?
Machen Sie den kurzen Selbsttest:
01 Können Sie in einem Satz sagen, was Ihre Marke von einem Drogerieprodukt unterscheidet?
02 Würden alle in Ihrem Team dieselbe Antwort geben?
03 Weiß Ihre Zielgruppe, was Ihre Marke besonders macht?
Wer hier zögert, hat Potenzial – und genau da setzen wir an
Das Problem: Ohne Positionierung wird Preis zur einzigen Sprache
Drogerie-Eigenmarken konkurrieren über Masse, Preis und Reichweite. Eigenmarken aus der Apotheke spielen dagegen in einer anderen Liga. Ihre Stärke liegt nicht im Preis, sondern in Vertrauen, Fachkompetenz und einer klaren Haltung. Doch genau diese Stärken müssen sichtbar gemacht werden – konsequent, auf allen Kanälen und vom ersten Berührungspunkt an.
Wer seine Stärken nicht sichtbar macht, riskiert, dass die eigene Marke im Regal der Wahrnehmung zwischen Massenware verschwindet – trotz besserer Qualität.
Was eine starke Markenpositionierung leistet
Eine klare Positionierung beantwortet drei grundlegende Fragen: Für wen ist diese Marke gemacht? Was macht sie einzigartig? Und wie soll sie wahrgenommen werden? Ist das einmal klar definiert, entsteht daraus mehr als ein schönes Logo – es entsteht ein roter Faden, der Verpackung, Online-Auftritt und Beratungsgespräch vor Ort zusammenhält.
Vom Produkt zur Marke: Unser Marken-Mentoring
Im Rahmen unseres vierstündigen Markenpositionierungs-Workshops begleiten wir Sie von der Status-quo-Analyse über Zielgruppe, USP und Marken werte bis hin zu Strategie und konkreten nächsten Schritten. Das Ergebnis ist Klarheit, die in der Praxis funktioniert.
Emmanuel Cherlias
Head of Sales
e.cherlias@seewald-marketing.com
+43 676 845 213 517